Shopping natalizio: 71% degli italiani attende promozioni Black Friday
Il 71% degli italiani attende le promozioni del Black Friday per lo shopping natalizio: dove comprano, cosa cercano e quanto spendono. I dati EY Festive Season Survey.
Lo shopping natalizio cambia pelle: il 71% degli italiani attende con entusiasmo le promozioni del Black Friday e considera novembre il mese ideale per iniziare gli acquisti delle feste. È quanto emerge dalla ricerca “EY Festive Season Survey”, che ha coinvolto 13.000 consumatori a livello globale, di cui 500 in Italia, esplorando comportamenti e intenzioni di acquisto durante il periodo prenatalizio, con un focus particolare sui canali di shopping e sulle preferenze di spesa. Il dato è chiaro: il “venerdì nero” non è più un fenomeno importato, ma una tradizione consolidata nel calendario degli acquisti degli italiani.
Shopping natalizio: il 71% degli italiani punta sul Black Friday
Nonostante il periodo di incertezza economica, ben il 71% dei consumatori italiani dichiara di essere entusiasta della stagione dei saldi e attende con ansia le promozioni, in particolare quelle del Black Friday. Molti consumatori intendono acquistare durante i saldi veri e propri, aspettandosi offerte migliori rispetto al periodo di dicembre.
Ecco come si distribuiscono le intenzioni di acquisto per la stagione festiva:
- 44% prevede di iniziare gli acquisti già a novembre, in occasione del Black Friday
- 26% farà acquisti a dicembre
- 15% inizierà già a ottobre
- 8% non prevede di fare acquisti per la stagione festiva
Nonostante l’entusiasmo, il 31% dei rispondenti è preoccupato per le proprie possibilità di spesa durante le festività, mentre il 48% afferma di aver già messo da parte dei risparmi per far fronte agli acquisti natalizi.
Negozi fisici o online: ecco dove compreranno gli italiani
Gli italiani compreranno sia nei negozi fisici che online, con una distinzione precisa nei comportamenti: i punti vendita fisici vengono visitati principalmente nelle fasi finali del percorso di acquisto, mentre i canali online vengono preferiti nelle fasi di ricerca del prodotto e delle promozioni offerte dai retailer.
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Per la scelta del rivenditore, i criteri principali sono:
- 51% sceglie chi offre il miglior prezzo
- 35% valuta le promozioni disponibili
- 29% considera la disponibilità dei prodotti
I negozi fisici continuano a essere preferiti per l’acquisto durante le festività (69%), seguiti dal canale dei rivenditori online (65%). Il 30% dei consumatori si affida invece a siti web e app dei retailer.
Chi acquista online lo fa soprattutto per le opzioni di consegna flessibili e convenienti:
- Il 27% preferisce ritirare i propri acquisti in un punto di ritiro
- Il 26% opta per la consegna nello stesso giorno se gratuita, o per una data di consegna predefinita
- Il 35% intende utilizzare l’opzione «acquista ora, paga dopo»
- Il 34% pianifica di finanziare gli acquisti con credito da rimborsare nel tempo
Cosa compreranno gli italiani ai saldi natalizi
Le categorie di prodotto più ambite dai consumatori per i saldi del Black Friday e per le festività natalizie sono:
- Abbigliamento e accessori (64%)
- Tecnologia ed elettronica (55%)
- Bellezza e cura della persona (31%)
- Casa e cucina (30%)
- Cibo e bevande (24%)
- Esperienze come cene fuori o concerti (20%)
Più della metà degli intervistati (55%) prevede di mantenere lo stesso livello di spesa rispetto all’anno precedente per cibo e bevande e per abbigliamento e accessori. Il 27% prevede invece di aumentare la propria spesa in esperienze, come cene fuori e concerti.
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Come cambia la tavola degli italiani per Natale
La ricerca EY rivela anche come cambia la tavola degli italiani per le prossime feste, con un’attenzione crescente alla sostenibilità e alla riduzione degli sprechi. I dati principali:
- 82% degli intervistati ha dichiarato di voler ridurre gli sprechi alimentari
- 33% ridurrà le spese legate al cibo per le festività
- 52% intende acquistare marchi più sostenibili
- 44% desidera acquistare più prodotti biologici o di provenienza sostenibile
- 63% prevede di acquistare più prodotti locali
- 45% è disposto ad accettare consegne in ritardo per ridurre l’imballaggio raggruppando gli articoli
Un segnale chiaro: lo shopping natalizio degli italiani non è solo una questione di prezzo e convenienza, ma sempre più anche di scelte consapevoli e responsabili.
FAQ: Shopping natalizio e Black Friday in Italia
Quanti italiani aspettano il Black Friday per fare acquisti natalizi?
Il 71% degli italiani dichiara di attendere con entusiasmo le promozioni del Black Friday per avviare lo shopping natalizio. Il 44% inizia concretamente gli acquisti già a novembre, approfittando delle offerte del “venerdì nero”.
Dove preferiscono acquistare gli italiani durante le feste?
I negozi fisici restano il canale preferito (69%), seguiti dai rivenditori online (65%). Molti consumatori usano entrambi i canali in momenti diversi: online per la ricerca e il confronto prezzi, in negozio per l’acquisto finale.
Quali prodotti si acquistano di più durante il Black Friday natalizio?
Le categorie più gettonate sono abbigliamento e accessori (64%), tecnologia ed elettronica (55%) e bellezza e cura della persona (31%). Cresce anche l’interesse per esperienze come cene e concerti (20%).
Gli italiani sono preoccupati per le spese natalizie?
Il 31% dei consumatori italiani si dichiara preoccupato per le proprie possibilità di spesa durante le festività. Tuttavia, il 48% ha già messo da parte dei risparmi in previsione degli acquisti natalizi.
Questo articolo è stato realizzato con il supporto dell'AI e sottoposto a revisione editoriale.
