Lusso: consumatori russi pesano il 2-3% sul mercato globale

Quanto pesano davvero i consumatori russi sul mercato globale del lusso? Secondo le stime di Bain & Company, la risposta è chiara: circa il 2-3% del totale, una quota che include sia i beni di lusso personali (accessori, abbigliamento, hard luxury e beauty) sia il mercato complessivo dei prodotti premium. Una percentuale apparentemente contenuta, ma sufficiente a generare effetti a catena significativi quando viene improvvisamente sottratta al sistema.

Consumatori russi e mercato del lusso: quanto vale il 2-3%?

Il dato elaborato da Bain & Company fotografa una realtà precisa: i consumatori russi rappresentano il 2-3% del mercato globale dei beni di lusso, con un’incidenza sostanzialmente analoga nel segmento dei beni di lusso personali. In termini assoluti, considerando che il mercato globale del lusso personale vale centinaia di miliardi di euro, anche una quota del 2-3% corrisponde a volumi di spesa tutt’altro che trascurabili.

Questa spesa si articola su due canali principali:

• Acquisti locali in Russia, storicamente concentrati nelle grandi boutique di Mosca e San Pietroburgo;
• Spesa all’estero, diretta prevalentemente verso l’Europa occidentale — Parigi, Milano, Londra — dove i turisti russi erano tra i clienti più attivi nei negozi del lusso.

L’impatto della guerra in Ucraina sul settore

La guerra in Ucraina ha prodotto conseguenze dirette e indirette su entrambi i canali di spesa, anche se — come sottolinea Bain & Company — l’entità dell’impatto complessivo dipende in larga misura dalla durata del conflitto e dalle sue ricadute economico-finanziarie.

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Sul fronte della spesa locale russa, i fattori di pressione sono stati immediati:

• la svalutazione del rublo, che ha ridotto il potere d’acquisto in valuta forte;
• le sanzioni internazionali e le restrizioni operative che hanno spinto molti brand del lusso a sospendere le attività nel Paese;
• l’uscita volontaria dal mercato russo di numerose maison europee e americane.

Sul fronte della spesa all’estero, la chiusura dello spazio aereo europeo alle compagnie civili russe ha di fatto azzerato nel breve termine i flussi turistici dalla Russia verso l’Europa occidentale, eliminando una componente rilevante degli acquisti nei negozi fisici delle capitali del lusso.

Rischi indiretti: energia, PIL e fiducia dei consumatori europei

Al di là dell’impatto diretto legato alla quota russa, Bain & Company evidenzia un rischio indiretto altrettanto rilevante per il settore: gli aumenti dei prezzi dell’energia. Un’escalation dei costi energetici potrebbe comprimere la crescita del PIL nei principali paesi europei, erodendo la fiducia dei consumatori locali di lusso e riducendo la spesa discrezionale.

A questo si aggiunge un ulteriore elemento di incertezza: la percezione di sicurezza dell’Europa. Se il Vecchio Continente venisse percepito come meno sicuro — in quanto geograficamente vicino al teatro del conflitto — potrebbe registrarsi una contrazione dei flussi turistici dagli Stati Uniti, con effetti negativi sulle vendite nei principali hub del lusso europeo.

Le previsioni di Bain & Company

“Sulla base degli elementi ad oggi disponibili — pur considerando che gli eventi evolvono rapidamente e che la situazione rimane significativamente incerta, fattori che rendono le previsioni complesse e necessario un monitoraggio costante — stimiamo innanzitutto un impatto più probabile, immediato e rilevante sulla spesa personale russa di lusso a livello locale, spinta dalla svalutazione della valuta locale e dalle restrizioni in atto. Anche la spesa russa all’estero (principalmente diretta verso l’Europa occidentale) sarà drasticamente ridotta finché sarà in vigore la chiusura dello spazio aereo europeo alle compagnie aeree civili russe”, spiega Claudia D’Arpizio, Senior Partner and Global Head of Fashion & Luxury di Bain & Company.

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Il quadro complessivo, dunque, è quello di un settore che deve fare i conti con uno shock simultaneo su più fronti: la perdita diretta di una quota di mercato (il 2-3% russo), il rischio di un effetto domino sui consumi europei e l’incertezza sui flussi turistici internazionali.

FAQ: consumatori russi e mercato del lusso

Quanto pesano i consumatori russi sul mercato globale del lusso?

Secondo Bain & Company, i consumatori russi rappresentano circa il 2-3% del mercato globale dei beni di lusso, con una quota simile nel segmento dei beni di lusso personali come accessori, abbigliamento, hard luxury e beauty.

Quali sono i principali effetti sul settore del lusso?

Gli effetti principali riguardano la riduzione della spesa russa sia in patria (per via delle sanzioni e della svalutazione del rublo) sia all’estero (per la chiusura dello spazio aereo europeo). A questi si aggiungono i rischi indiretti legati all’aumento dei prezzi energetici e alla possibile contrazione della fiducia dei consumatori europei.

Quali brand del lusso hanno lasciato il mercato russo?

Numerose maison europee e americane hanno sospeso le attività in Russia, tra cui gruppi come LVMH, Kering e Richemont, oltre a brand come Chanel, Hermès e molti altri del segmento premium.

Il mercato del lusso può compensare la perdita della quota russa?

La compensazione dipende dall’andamento della domanda negli altri mercati chiave — Cina, Stati Uniti, Europa occidentale e Middle East — e dalla durata delle attuali restrizioni. Nel breve termine, la perdita è difficilmente sostituibile in modo immediato.

Questo articolo è stato realizzato con il supporto dell'AI e sottoposto a revisione editoriale.