Labubu conquista il mercato: vendite record superano quelle di Barbie

Nel panorama globale dei giocattoli, si è ormai aperta una nuova era: il coniglietto Labubu ha conquistato il cuore dei collezionisti e degli investitori, ridefinendo il concetto stesso di successo commerciale.

Mentre molti ancora ricordano Barbie come l’icona indiscussa di generazioni, oggi il testimone passa a un personaggio capace di generare ricavi Pop Mart da capogiro e di imporsi come fenomeno culturale. E non si tratta solo di moda passeggera: i numeri parlano chiaro e il fenomeno Labubu è destinato a lasciare il segno.

Il boom di Labubu che ha cambiato le regole

Basta dare un’occhiata ai dati per capire la portata della rivoluzione: Pop Mart, la casa madre di Labubu, ha registrato nel 2024 una crescita che ha lasciato a bocca aperta anche gli analisti più scettici. Si parla di oltre 13 miliardi di yuan di ricavi, con un incremento superiore al 100% rispetto all’anno precedente.

Non è solo questione di numeri: dietro questo exploit si cela una strategia che ha saputo coniugare sapientemente marketing emozionale, collezionismo e social engagement. L’intuizione vincente? Il modello di vendita blind box, dove l’acquisto si trasforma in una vera e propria esperienza di suspense, innescando una caccia al pezzo raro che tiene incollati grandi e piccoli.

Collaborazioni, viralità e collezionismo

A fare la differenza, però, non è solo il meccanismo della blind box. Pop Mart ha saputo cavalcare l’onda della viralità stringendo partnership con star del calibro di Rihanna e Lisa delle Blackpink, alimentando un passaparola che si è propagato a macchia d’olio sui social.

Ed è proprio qui che il fenomeno Labubu si è trasformato da semplice giocattolo a oggetto del desiderio, con edizioni limitate che nel mercato secondario hanno raggiunto quotazioni da capogiro, spesso ben oltre i 4.000 dollari. In poche parole, il collezionismo non è mai stato così pop e redditizio.

Quando il giocattolo diventa investimento

Non sorprende quindi che sempre più persone guardino agli investimenti dei giocattoli come a una nuova frontiera dell’economia. Se un tempo il valore di un pupazzo era puramente affettivo, oggi il mercato insegna che scegliere il pezzo giusto può tradursi in rendimenti a doppia cifra.

Labubu e Pop Mart sono l’esempio perfetto di come la combinazione di storytelling, esclusività e community possa generare non solo entusiasmo, ma anche vere e proprie opportunità finanziarie. In questo scenario, chi sa cogliere i segnali giusti si trova davanti a un universo in continua espansione, dove il confine tra passione e investimento si fa sempre più sottile.