Black Friday non solo online, sconti in 180mila negozi. Proficuo o controproducente per i commercianti?
Oltre 16 milioni di italiani (quasi 4 milioni in più del 2018) sono pronti a sfruttare il Black Friday, la giornata di super sconti che farà da apripista alla stagione dello shopping natalizio per una spesa media di 107 euro a testa e oltre 1,7 miliardi in totale. Non solo sulla rete, ma anche sulla strada: saranno infatti circa 180mila i negozi che aderiranno al Black Friday con sconti medi a partire dal 30%. E, in un caso su due, le offerte saranno estese anche al sabato e alla domenica. Il rito del cosiddetto “Venerdì Nero” ormai si consolida anche in Italia e se rappresenta una occasione di acquisto per i consumatori, lo è altrettanto per i commercianti?
Secondo il sondaggio condotto da SWG per Confesercenti, quest’anno oltre 180mila negozi (il 25% delle attività) aderiranno alla giornata con sconti fino al 30%. Ben il 42% degli imprenditori (era solo il 14% nel 2018) ha sposato l’idea di Black Week ed ha già iniziato gli sconti da lunedì, mentre il 47% opta per il Black Weekend, con offerte da venerdì fino a domenica sera. In calo, invece, i commercianti che temono – il 18% contro il 35% – che sul lungo periodo la politica delle promozioni continue sia controproducente per il mercato. Ma c’è anche perplessità ad importare tradizioni che non fanno parte della nostra storia: ben il 78% (il 49% nel 2018) dei negozianti che non partecipa lo fa perché non lo ritiene un evento adatto, mentre solo il 4% pensa che i negozi fisici non possano partecipare.
“Il Black Friday è sicuramente un’opportunità, ma anche una sfida per gli imprenditori del commercio – commenta Confesercenti – Se da un lato c’è una chiara occasione commerciale anche per i negozi della distribuzione tradizionale, dall’altro il commercio sconta gli effetti di una bulimia di promozioni di cui il Black Friday è solo l’apice”. Su spinta dei grandi gruppi e dei giganti dell’ecommerce, infatti, negli ultimi anni si è instaurato un regime di sconto continuo, pensato per impressionare i clienti con riduzioni di prezzo spesso eclatanti. E, sottolinea Confesercenti, non sempre veritiere, visto che queste giornate promozionali sul web non sono sottoposte a regole di trasparenza né sui prezzi di partenza né sugli sconti praticati. Non solo: l’eccesso di promozioni rischia, paradossalmente, anche di disincentivare i consumatori, portandoli a rimandare gli acquisti in attesa dell’offerta migliore.
