Philip Morris sotto accusa, scatta l’indagine dell’Antitrust

La multinazionale del tabacco ha nuovamente attirato l’attenzione degli organi di vigilanza a causa delle sue campagne promozionali ritenute potenzialmente fuorvianti. Questa volta, al centro della questione vi è la sede di Philip Morris Italia, impegnata nel lancio dei suoi nuovi prodotti senza fumo, proposti come soluzioni alternative alle sigarette tradizionali.

L’equivoco nasce dalla presentazione di questi dispositivi come meno rischiosi per la salute e in grado di inaugurare un futuro “senza combustione”. Tuttavia, secondo diverse segnalazioni, il messaggio veicolato potrebbe causare confusione in chi crede di trovarsi di fronte a prodotti privi di effetti nocivi. In realtà, nicotina e dipendenza rimangono fattori da non trascurare, rendendo cruciale un’analisi rigorosa della portata di tali affermazioni.

Verifiche istituzionali

L’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato, nota come AGCM, ha aperto un’istruttoria per fare chiarezza sulle pratiche attuate dall’azienda. Il sopralluogo, effettuato a metà ottobre 2025 con il supporto della Guardia di Finanza, ha coinvolto uffici commerciali e stabilimenti produttivi, concentrandosi in particolare sui materiali informativi e sulle strategie di marketing.

Si tratta di un’azione che va ben oltre la semplice raccolta di documenti: l’obiettivo è comprendere se le comunicazioni siano state concepite in modo da rispettare le normative vigenti e i principi di trasparenza, specialmente in riferimento a dispositivi che possono ancora provocare dipendenza. La volontà delle autorità è evitare che consumatori e fumatori tradizionali siano portati a sottovalutare i possibili rischi.

Impatto sulla comunicazione commerciale

Non è la prima volta che il settore della pubblicità del tabacco finisce sotto i riflettori: già in passato, importanti campagne sono state ritenute ingannevoli per il pubblico. In questa fase, l’attenzione si concentra sull’uso di frasi come “un futuro senza fumo”, che potrebbero suggerire un grado di sicurezza non del tutto veritiero.

Nel contesto attuale, le aziende puntano a trasmettere un’immagine “pulita” dei propri prodotti, anche per differenziarsi dai metodi di consumo più tradizionali e per anticipare eventuali restrizioni legislative. Tuttavia, i rilievi delle autorità di vigilanza dimostrano come, in materia di salute, la trasparenza rivesta un ruolo chiave per garantire ai consumatori scelte informate e consapevoli.

Possibili conseguenze e scenari futuri

Con la minaccia di nuove sanzioni finanziarie, l’azienda rischia di subire impatti significativi in termini economici e di reputazione. In aggiunta, questi interventi potrebbero influenzare la percezione degli attuali e futuri investitori, interessati a comprendere la sostenibilità realistica di un modello di business ancora in evoluzione.

A oggi, è prematuro stabilire l’esito dell’indagine, ma non si esclude che i provvedimenti possano includere misure restrittive sulle campagne promozionali e ulteriori obblighi informativi a carico dell’impresa. In definitiva, la questione sembra destinata a ridefinire, almeno in parte, il panorama della promozione di prodotti “alternativi” al fumo tradizionale, ribadendo quanto la chiarezza comunicativa sia fondamentale in un mercato così delicato e complesso.