Boem in crisi: bilancio negativo per Fedez e Lazza

La storia di Boem inizia con grandi sogni e una formula che punta a conquistare gli amanti delle bevande leggere. Lanciato nel 2023 come hard seltzer tricolore e sostenuto da volti noti come Fedez e Lazza, questo prodotto ha promesso fin da subito di rivoluzionare il panorama delle bibite a basso contenuto calorico.

Con appena 91 calorie e un tenue 4,5% di alcol, la bevanda ha cercato di distinguersi grazie a un profilo orientato al benessere e all’innovazione. Tuttavia, il sogno di una rapida affermazione si è scontrato con alcuni ostacoli, tra cui le prime difficoltà commerciali e il radicamento di abitudini di consumo ancora poco inclini a queste nuove proposte. Nel loro primo anno, infatti, sono emerse ingenti perdite e la necessità di un robusto rilancio nel competitivo mercato italiano.

Boem: ambizioni e ostacoli

La missione di Fedez e Lazza con il lancio di Boem era chiara: creare un’alternativa che rispecchiasse i gusti di un pubblico giovane, dinamico e attento alla forma fisica. Il progetto ha inizialmente goduto di una certa visibilità, frutto di un marketing aggressivo e di testimonial popolari, ma la vera sfida è stata quella di educare i consumatori italiani a un tipo di consumo ancora poco diffuso.

Mentre negli Stati Uniti il settore degli hard seltzer è fiorito grazie a un clima culturale aperto alle novità, in Italia si è dovuto fare i conti con preferenze tradizionali più radicate. A complicare il quadro si sono aggiunte alcune incertezze legate a questioni d’immagine, quando voci su presunte indagini giudiziarie hanno fatto alzare un sopracciglio a molti investitori. Questo mix di ostacoli ha reso necessario un ripensamento delle strategie e un sostegno esterno più rilevante.

Partnership e reputazione

Proprio per superare le difficoltà, la collaborazione con AC Milan è diventata la leva fondamentale per rilanciare l’entusiasmo intorno al marchio. Nell’autunno del 2023, la società rossonera ha deciso di offrire la propria vetrina a un prodotto che intendeva ridefinire il concetto di bevanda alcolica leggera.

Questa mossa ha dato una spinta importante alla reputazione di Boem, attirando l’attenzione dei fan e cercando di ribaltare i dubbi sollevati dalle ombre giudiziarie. Grazie alla condivisione di valori come la passione e l’innovazione, il brand ha ottenuto una nuova linfa vitale, sperando di conquistare finalmente la credibilità desiderata.

Il futuro del “sorso leggero” per Boem

Guardando avanti, Boem si posiziona come un esempio emblematico delle sfide che i prodotti emergenti devono affrontare nel mercato italiano. Dal lavoro di “rieducazione” dei consumatori all’importanza di una strategia che valorizzi i punti di forza, il cammino di questo hard seltzer rappresenta la complessità del lanciare un’idea diversa in un contesto consolidato.

Le prospettive di crescita potrebbero migliorare se la notorietà di personalità come Fedez e Lazza  continuerà a trainare l’interesse del pubblico, ma sarà essenziale consolidare i risultati e rafforzare l’identità di Boem in cui le persone possano davvero riconoscersi.

La strada verso il successo è ancora in salita, ma il coraggio di innovare rimane il carburante indispensabile per chi ambisce a cambiare le regole del gioco.