Ripresa del mercato dei giocattoli: boom dei kidult e collezionabili nel 2025

La passione di riscoprire il proprio spirito fanciullesco sta trainando il mercato dei giocattoli verso una crescita inarrestabile. Nel corso della prima metà del 2025, l’intero settore ha registrato un incremento del 7%, raggiungendo la soglia dei 27,5 miliardi di dollari su scala internazionale.

A giocare un ruolo cruciale è il fenomeno kidult, un sentimento di nostalgia e curiosità che coinvolge gli over 12, gli adolescenti e tutti quei collezionisti pronti a investire su prodotti capaci di rievocare ricordi d’infanzia.

La spinta verso questa forma di intrattenimento è alimentata da un mix di crescita dei prezzi e da un sorprendente slancio emotivo, che porta adulti di ogni età a riconsiderare la magia racchiusa nei giocattoli di un tempo.

Mercato dei giocattoli: il successo di puzzle e giochi collettivi

L’analisi delle performance nel mercato dei giocattoli mostra una rinascita travolgente di prodotti collezionabili e di articoli ad alto coinvolgimento come i set di costruzioni e i giochi da tavolo.

In particolare, i puzzle e i passatempi creativi segnano un balzo in avanti del 36%, mentre i giocattoli di tipo esplorativo crescono del 13%. Anche le carte collezionabili conquistano una fetta importante di appassionati, attirando chi desidera mettere alla prova le proprie abilità o semplicemente rievocare le sfide con gli amici.

Questo boom di prodotti pensati per un pubblico più maturo dimostra come l’interesse verso il gioco sia diventato una vera e propria espressione di cultura e intrattenimento condiviso.

L’ascesa dei grandi brand

Nel panorama sempre più variegato nel mercato dei giocattoli contemporaneo, le action figure restano uno dei simboli più amati dai fan, con personaggi che spaziano dai classici della cultura pop ai protagonisti dei videogiochi.

Non a caso, i giocattoli su licenza costituiscono ora il 35% delle vendite totali, con un incremento del 17% rispetto all’anno precedente. Tra questi, Pokémon domina la scena per il quarto anno consecutivo, mentre franchise come Marvel, NFL, Star Wars e Hot Wheels contribuiscono a mantenere alta l’attenzione.

Il mondo del collezionismo ha registrato un rialzo del 35%, sostenuto dalla nostalgia e da strategie di marketing che sfruttano appieno i social media, confermando un trend in continua evoluzione.

Nonostante il quadro decisamente favorevole per il mercato dei giocattoli alcune incognite restano all’orizzonte, come i dazi americani, capaci di incidere su costi e catena di approvvigionamento nella seconda metà dell’anno.

Tuttavia, gli operatori del settore mostrano ottimismo, convinti che l’entusiasmo suscitato da brand iconici e prodotti innovativi possa compensare eventuali oscillazioni dei prezzi. Il desiderio di adulthood con un pizzico di spensieratezza infantile sembra destinato a consolidarsi, rafforzando il legame tra giovani, adulti e gioco. Il settore pare non solo reggere alle sfide del mercato globale, ma anche continuare a crescere, offrendo opportunità di sviluppo e creatività a tutte le fasce di età.